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揭秘全球最大的运动超市 门店竟是迪卡侬5倍


发布者:优发官网 日期:2021-02-11 09:23


  Intersport于1968年由十家欧洲运动品牌采购机构组合而成,目前在44个国家有超过5500家门店。是全球门店数量最多的综合体育用品、多元品牌的运动零售超市。

  拥有超过100家的供应商,采购份额较大品牌的是耐克阿迪达斯(锐步),品牌在欧洲具有强势地位,自身也有中央仓库,可以及时选择并替代供应商。

  除了合作品牌之外,intersport还有运动细分领域的自有品牌,如健身类的energtics,户外装备mckinley,足球、跑步和团体运动类PRO TOUCH,高尔夫全系列产品dynatour,滑板沙滩类项目firefly等。

  公司主营业务主要分为两类,产品以及渠道销售(占总销售额的99.3%),运动产品服务类(占总销售额0.7%)。

  公司年员工流动率为25%,主力员工年龄段在35岁以下(占比79.27%)。

  intersport整合品牌门店资源正式成立品牌公司,三年经历快速生长,

  门店情况:装修统一,增加显示器,按照不同的季节展示不同的产品组合,改变门店产品展示。

  产品系列:中档价位品牌产品为主,自有品牌约占25%。标准为40多中运动类型相对应每个价格档位提供3种不同品牌的产品。

  服务:提供产品维修和产品租赁服务,在较大的门店中添加更好的维护或服务的机器。

  物流系统:通过中央的IT系统,监管仓库管理并自动化处理库存的价格水平和折扣。

  安全系统:商店都采用了安全系统,包括电子门和电子感应夹,并提供储物柜给客户使用。

  Intersport海外外延扩张方式:与当地实力较强的零售企业签订特许经营协议

  Intersport国际公司已与其在乌克兰合作伙伴达成协议,2018年前在该国开设店铺40-50家.Epicentr K是乌克兰的零售巨头,年销售额约20亿欧元,经营着65家大型消费品和DIY市场,其位于乌克兰首都基辅的店铺零售面积高达10.5万平米,被吉尼斯世界纪录认证为全球最大的消费品零售店。

  区域公司通过订单模式帮助或制约区域的特许经营商,明确各公司的责任以及角色,共同发展品牌.

  在欧洲和加拿大,独家自有品牌每年的零售额为12.5亿欧元,销售额超过全球第十五大体育用品零售商。

  网店进行差异化运营,天猫店产品以自主品牌为主,京东店则以渠道代理品牌为主。


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